Ngành giày da Nhật Bản: Đổi mới giữa xu hướng tiêu dùng thay đổi

Ngành công nghiệp giày da tại Nhật Bản đang trải qua một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Dù đối mặt với nhận định về sự suy giảm do thay đổi phong cách công sở và áp lực kinh tế, thị trường này vẫn cho thấy khả năng phục hồi và sức hút bền bỉ, đặc biệt qua việc thích nghi với các xu hướng tiêu dùng mới.

Bối cảnh thay đổi và những thách thức ban đầu

Trong những năm gần đây, một quan điểm phổ biến cho rằng người tiêu dùng Nhật Bản đang dần rời xa những đôi giày da truyền thống. Sự thay đổi trong văn hóa công sở, với xu hướng ăn mặc ngày càng thoải mái và ít trang trọng hơn, được cho là nguyên nhân chính. Bên cạnh đó, tình hình đồng Yên yếu và chi phí sản xuất tăng cao cũng tạo ra áp lực đáng kể cho các doanh nghiệp trong ngành. Minh chứng rõ nét cho những khó khăn này là việc một tập đoàn lớn về giày da, vốn nổi tiếng với các sản phẩm được giới trẻ ưa chuộng, đã phải công bố kế hoạch cho nhân viên tự nguyện nghỉ việc và đóng cửa một công ty con chuyên về sản xuất vào tháng 2 vừa qua. Điều này phản ánh một phần cuộc đấu tranh của ngành trước sự dịch chuyển trong thói quen tiêu dùng.

Thị trường giày dép vẫn tăng trưởng, nhưng có sự dịch chuyển rõ rệt

Mặc dù xu hướng làm việc từ xa trở nên phổ biến được cho là sẽ làm giảm nhu cầu về giày dép công sở, các dữ liệu nghiên cứu lại cho thấy một bức tranh khác. Theo ước tính từ một viện nghiên cứu thị trường uy tín tại Nhật Bản, thị trường giày dép nam trong nước đã liên tục tăng trưởng từ mức khoảng 119.1 tỷ Yên vào năm tài khóa 2020 và được dự báo đạt khoảng 137.3 tỷ Yên vào năm tài khóa 2026. Tương tự, thị trường giày dép nữ cũng ghi nhận mức tăng từ khoảng 185.9 tỷ Yên lên khoảng 199 tỷ Yên trong cùng giai đoạn. Điều này cho thấy tổng thể thị trường giày dép vẫn đang trên đà phục hồi. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này không đến từ các loại giày da truyền thống mà chủ yếu đến từ những mẫu mã nhấn mạnh vào tính năng và sự tiện dụng. Xu hướng này ngày càng thu hút khách hàng và tạo nên một làn sóng phục hồi rõ nét.

Sức hút của giày da vẫn còn, nhưng cần đổi mới

Chia sẻ với báo giới, một chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, từng giữ chức chủ tịch chi nhánh Nhật Bản của một thương hiệu giày nổi tiếng của Mỹ, nhận định rằng: 'Ngay cả trong phân khúc giày da, các kiểu dáng như bốt hoặc những mẫu phù hợp với trang phục thường ngày vẫn đang bán rất chạy.' Quan sát tại các tầng giày nữ ở các trung tâm thương mại cũng cho thấy nhiều sản phẩm mới đang cố gắng kết hợp sự tinh tế với cảm giác thoải mái, không gây đau chân khi sử dụng. Điều này cho thấy giày da vẫn giữ được sức hấp dẫn sâu sắc nếu biết cách đổi mới và thích nghi. Tuy nhiên, chuyên gia này cũng thẳng thắn thừa nhận rằng 'việc thu hẹp thị trường giày công sở nam là điều khó tránh khỏi trong bối cảnh hiện tại.' Ông cũng chỉ ra rằng ngành công nghiệp này 'cũng có một phần lỗi,' khi đã quá tập trung vào chiều dài bàn chân mà chưa thực sự tạo ra những đôi giày phù hợp với nhiều độ rộng bàn chân khác nhau của người tiêu dùng.